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上海6月17日电(记者陈静)随着中国老龄化进程加速,“银发经济”已成为消费市场的关键增长极之一。上海市消保委17日发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》(简称:调查)显示,新银发群体的消费需求已突破传统“低价实用”框架,转向“品质、功能、体验”,将有效推动消费的提质升级。
根据调查,新银发群体消费需求已从“生存型”向“发展型”“享受型”全面跃升。新银发经济正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”,或将催生万亿级消费市场。
本次调查显示,超六成(60.22%)上海新银发群体退休后对生活品质的要求“有所上升”,10.36%呈现“有升有降,更愿意把钱花在自己感兴趣的消费上面”的个性化选择。上海市消保委方面表示,以上数据表明,新银发群体普遍具备“有经济实力、有时间、有心情、有要求”的特点,消费潜力非常巨大。
新银发族的偏好呈现三大特征:品质优先、功能创新导向和体验驱动。新银发群体品质化、功能化、体验化并行的消费偏好与传统银发族偏好“低价实用”、以“00后”为代表的年轻群体追求“性价比”的消费习惯形成鲜明对比,新银发经济正在成为消费提质升级的重要引擎。
本次调查显示,新银发群体的消费需求高度集中于“健康养生”“旅游社交”“兴趣爱好”等领域。健康相关消费是新银发群体的“核心刚需”:对健康养生食品(如:维生素、益生菌、中式补剂)的关注度为58.06%,对健身运动消费(如:打球、运动设备、瑜伽)的关注度为43.74%。上海市消保委方面表示,这一趋势反映出新银发群体对“主动健康管理”的需求升级。
新银发群体的消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸,53.09%关注“定制游、社交聚会”等个性化与定制化服务。本次调查显示,以智能化实现“健康”“便捷”“安全”功能的新技术产品有望成为新银发赛道的爆款产品。57.34%的新银发群体将“适龄可穿戴设备”列为最希望购买的智能产品。其次为家用健康管理与保健设备(如:可联网的血压血糖心电监测仪、可以监测睡眠质量的智能床垫、按摩椅等)。位列第三的是智能安防产品(如:人脸识别智能门锁、智能摄像头等)。
调查显示,新银发群体开始关注AI在消费领域的运用,近半数(47.27%)受访者表示,AI是一种很先进的技术,能帮助新银发族做很多事情,比如智能语音助手可以帮自己查信息、播放音乐等,感觉很方便。
上海市消保委方面表示,新银发群体对主动健康管理、个性化与定制化服务、“自我实现”与“生活仪式感”等方面的关注,将倒逼相关行业供给侧加速创新,推动银发消费赛道从“低价竞争”向“价值竞争”转型,为消费市场注入长期活力。(完)
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